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亚马逊公布3P卖家销售额想迂回洗脱”抄袭产品“嫌疑?
作者:admin      发布时间:2021-10-27

  强调亚马逊是如何给零售卖家提供支持,如何帮助卖家在电商市场获得成功,还用上了第三方卖家的销售数据和表现。

  在报告中,亚马逊强调,早在20多年前大型零售商“排挤”小企业的时候,亚马逊就决定向中小卖家开放平台,到如今,亚马逊平台上有将近200万的中小型企业和卖家。

  亚马逊还表示,为帮助中小企业顺利在平台上开展业务并获得成功,去年投资超过180亿美元,包括在物流、人工团队、服务、程序和工具开发等方面。

  而且,去年疫情导致运营成本增加,很多电商平台通过上调收费、增设附加费等措施将成本转嫁给卖家,亚马逊没有这么做,为卖家吸收了超过50亿美元的成本,今年将继续投资数十亿美元,来帮助卖家从疫情中恢复过来,从而快速开展业务、扩大规模、接触到更多消费者,甚至是建立自己的品牌。

  1. 卖家刊登的产品占亚马逊平台所有产品的一半以上,为平台贡献了60%左右的销售额

  2. 截至8月31日的前十二个月,亚马逊美国卖家平均销售额达到20万美金(上一年同期是17万美金),售出产品超过38亿件(上一年同期是34亿件),平均每分钟售出7400件

  3. 截至8月31日的前十二个月,销售额超过10万美金的美国卖家有6.5万名,超过50万美金的有2.7万名,超过100万美金的中小卖家数量增长了近15%

  4. 50万美国卖家中,一半使用了亚马逊FBA物流,用FBA物流后,卖家销售额平均增长20-25%

  抛开数据本身,亚马逊在这个时候发布有关第三方卖家的优秀销售数据,想表达的意思可能是:亚马逊给卖家极大支持,帮助大量中小卖家获得成功。似乎是想以此证明没有利用卖家数据、不存在不公平竞争的行为。

  10月13日,路透社发文表示,亚马逊印度自营品牌团队获取第三方卖家数据,用来为自营品牌Solimo开发产品,然后在平台销售。

  亚马逊自营品牌员工决定要做什么品类后,就会去看这个品类在平台上的销售情况,以及买家评论数据,根据这些数据来确定要“复制”哪个品牌的产品。

  比如锅碗瓢盆类参考的是印度最大厨房设备企业Prestige,男士衬衫参考了Peter England和Louis Philippe这两个品牌。

  不仅如此,亚马逊员工还会使用“Search Seeding”和“Search Sparkles”技术,操纵搜索结果,确保亚马逊自营品牌推出的新品出现在搜索结果前2个或前3个ASIN中,在曝光度上压第三方卖家一头。

  路透社表示,上述这些披露来自亚马逊内部文件,多达数千页,包括介绍这些做法和行为的电子邮件、战略文件和商业计划,而且,至少有两名亚马逊高管知悉,并审查了这些文件。

  不过,亚马逊对此坚决否认,并强调路透社所指的文件出处不明,无法证明其中真实性。

  去年贝索斯在国会上表态,亚马逊禁止其员工使用卖家数据来帮助自营品牌业务,2019年一听证会上,亚马逊另一高管也表示,公司不会用卖家数据来建立自营品牌业务,或者更改产品搜索结果。

  不管怎么样,现在包括贝索斯在内的亚马逊高管,已被指控可能在公司商业行为方面向国会撒谎,美国众议院的5名议员,已经写信给亚马逊现任CEO安迪贾西,要求其在11月1日前自证清白,或考虑向美国司法部提交“刑事调查”。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews Riley Huang)

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